《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》奥维云网联合悠易互通发布
作者:百科 来源:休闲 浏览: 【大 中 小】 发布时间:2024-12-12 23:57:37 评论数:
导读：近日，年中奥维云网联合悠易互通、运营大易互腾讯视频、数据书奥爱奇艺、蓝皮酷开、维云网联康佳、合悠蓝色光标等OTT行业重要角色共同推出《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》，年中深入挖掘OTT市场最新动态以及预估下半年趋势，运营大易互对2017年上半年中国OTT行业最新的数据书奥发展态势进行盘点并对未来进行预测。
《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》是蓝皮奥维云网与OTT产业各个角色中的重量级企业，就OTT产业进行更为全面宏观的维云网联洞察和发声，汇集了连续一年的合悠OTT数据监测，OTT全产业链中重要企业访谈，年中OTT用户调研数据，运营大易互对OTT产业进行了全景透视。数据书奥
7年磨剑，OTT广告价值锋芒已露
数据显示，截止到2017上半年，中国OTT终端保有量达2.4亿台。规模上， OTT实现了量变到质变的突破，已与传统电视（2.5亿户）旗鼓相当。OTT用户规模已达3.9亿人，日开机终端4739万台，月开机20天以上的用户占比达58%，具有极高粘性。此外，目前中国OTT内容资源总量超过5.8万部，是传统电视的27倍，覆盖全网75%的内容资源。投资方面，BAT看好OTT红利，终端布局继续发力，相继亿级投资入股智能电视厂商。
蓝皮书显示，2017上半年，OTT广告小爆发，半年广告收入10亿，比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。而随着着OTT迅猛发展。至2017下半年，OTT广告行业发展态势更猛（广告规模将达20亿+），拥抱发展（从开机到桌面，从贴片到组合，广告形式更加多样化，评估效果更加专属化），持续洗牌（OTT广告代理商有人进场，有人退场）、规范化（4A积极树立OTT投放标准）、常态化（广告主对OTT从尝试到常态）。
《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》摘要
大有可为，程序化电视购买“视”在必行
本次发布仪式上，悠易互通创新&战略合作部总经理曹兴刚受邀出席，并与腾讯视频、爱奇艺、AdMaster、蓝色光标、酷开共同畅谈OTT行业，就OTT广告中反作弊、互动性、精准投放、频控等行业热点、痛点问题，更对OTT媒体价值被低估现象作了深入探讨。
曹兴刚认为，OTT市场发展迅猛速度惊人的同时，很多人仍然用传统电视的眼光去看待OTT，但是实际上，OTT的智能化已经使其媒体环境和受众结构，以及广告形式发生了极大的改变。因此OTT端价值也正在被低估，而程序化购买对于数据及技术的深度运用，使电视广告从“节目广告位时代”进入了“按人群投放”时代，助力OTT未来价值的提升。
此外，曹兴刚介绍，实现程序化电视购买的关键在于跨屏，通过整合多屏资源，与PC、移动数据打通，来还原目标受众的完整行为兴趣，实现精准定向。近年来，悠易互通通过程序化购买以及领先的跨屏技术，打造了市场上唯一跨PC、移动、互联网电视的一站式程序化购买平台。悠易互通希望通过大屏+小屏的无缝连接，实现互联网电视的平台化、数据化、程序化。
《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》是蓝皮奥维云网与OTT产业各个角色中的重量级企业，就OTT产业进行更为全面宏观的维云网联洞察和发声，汇集了连续一年的合悠OTT数据监测，OTT全产业链中重要企业访谈，年中OTT用户调研数据，运营大易互对OTT产业进行了全景透视。数据书奥
7年磨剑，OTT广告价值锋芒已露
数据显示，截止到2017上半年，中国OTT终端保有量达2.4亿台。规模上， OTT实现了量变到质变的突破，已与传统电视（2.5亿户）旗鼓相当。OTT用户规模已达3.9亿人，日开机终端4739万台，月开机20天以上的用户占比达58%，具有极高粘性。此外，目前中国OTT内容资源总量超过5.8万部，是传统电视的27倍，覆盖全网75%的内容资源。投资方面，BAT看好OTT红利，终端布局继续发力，相继亿级投资入股智能电视厂商。
蓝皮书显示，2017上半年，OTT广告小爆发，半年广告收入10亿，比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。而随着着OTT迅猛发展。至2017下半年，OTT广告行业发展态势更猛（广告规模将达20亿+），拥抱发展（从开机到桌面，从贴片到组合，广告形式更加多样化，评估效果更加专属化），持续洗牌（OTT广告代理商有人进场，有人退场）、规范化（4A积极树立OTT投放标准）、常态化（广告主对OTT从尝试到常态）。
《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》摘要
大有可为，程序化电视购买“视”在必行
本次发布仪式上，悠易互通创新&战略合作部总经理曹兴刚受邀出席，并与腾讯视频、爱奇艺、AdMaster、蓝色光标、酷开共同畅谈OTT行业，就OTT广告中反作弊、互动性、精准投放、频控等行业热点、痛点问题，更对OTT媒体价值被低估现象作了深入探讨。
曹兴刚认为，OTT市场发展迅猛速度惊人的同时，很多人仍然用传统电视的眼光去看待OTT，但是实际上，OTT的智能化已经使其媒体环境和受众结构，以及广告形式发生了极大的改变。因此OTT端价值也正在被低估，而程序化购买对于数据及技术的深度运用，使电视广告从“节目广告位时代”进入了“按人群投放”时代，助力OTT未来价值的提升。
此外，曹兴刚介绍，实现程序化电视购买的关键在于跨屏，通过整合多屏资源，与PC、移动数据打通，来还原目标受众的完整行为兴趣，实现精准定向。近年来，悠易互通通过程序化购买以及领先的跨屏技术，打造了市场上唯一跨PC、移动、互联网电视的一站式程序化购买平台。悠易互通希望通过大屏+小屏的无缝连接，实现互联网电视的平台化、数据化、程序化。