双11首轮爆发,为何说“真正的划算是买的合适”?

作者:娱乐 来源:探索 浏览: 【 】 发布时间:2024-12-12 15:37:38 评论数:
【家电资讯-家电新闻 - 营销视野,双首算买适作者:编辑】

不知不觉,轮爆双11已经来到了第14个年头。何说

在过去的真正13年中,某种程度上双11让线上购物方式成为了主流,划的合并不断拉升着中国零售市场的双首算买适规模。但另一方面,轮爆越来越丰富多样的何说商品种类和商家营销手段,也让不少消费者因冲动消费而购买了大量并不实用的真正商品。

比如天生皮肤敏感的划的合用户未加辨别的购买了某款美容仪,结果导致皮肤过敏;南方沿海地区的双首算买适用户心血来潮购买了某款网红加湿器,但常年潮湿的轮爆天气导致加湿器根本派不上用场,最后花钱的何说产品只能躺在角落吃灰。

有网友吐槽称,真正“二手网站上半价都卖不出的划的合各类产品,简直就像是一部双11冲动消费的血泪史。”如今,又是一年双11,这一次你该怎么选?

什么才是真正的划算?

每年双11期间,少不了的是各种低价以及网红产品推荐。特别是近年来,随着短视频行业的火爆,各类博主、KOL也纷纷下场直播带货,整个线上购物生态正变得越来越多元且复杂。

在这种纷繁复杂的环境里,普通消费者则被同一套话语体系紧紧绑住——“买到就是赚到”,“多买更划算”。但是,事实真就如此吗?

综合来看,在所谓的“划算”里,消费者至少还需要警惕两类“划算陷阱”。一是降价背后是否存在减配;二则是所谓的网红爆款背后,到底是真需要还是伪需求。

像此前的双11大促活动中,就有厂家售卖的超低价冰箱出现了严重的“减配”情况。经过媒体拆机发现,所谓的超低价冰箱,其底板由钢材变为塑料,冷凝器配置的则是铁管,且仅仅由橡胶包管。而优质冰箱的冷凝器则使用铜管,不易生锈,并且进行了规整的铝包铜设计,保证散热更快、能耗更小。

另一类情况,如此前大火的保湿神器——蒸脸仪实则是一种伪需求。理论上,蒸脸器并不能真的保湿。它的原理是用热喷的方式将水变成活跃的雾状,让细小的水分落在皮肤表面,这与在浴室洗澡的效果并无二致。

所以,对于消费者来说,什么才是真正的划算呢?一个朴素且直接的准则就是,买到有切实需求且质量能够得到保证的产品,才是实实在在的划算,而不是一味追逐低价或是被伪需求割韭菜。

双11买得划算,品牌与消费者要“双向奔赴”

普华永道在《2022年全球消费者洞察调研》中国报告中提到,“重新聚焦重要的品牌价值”将成为重塑消费市场的新常态。事实上,在多年的市场教育中,消费者也在形成一种共识:品牌,是消费者的最佳庇护所。一个有着多年科研投入的品牌,能够更大程度地满足消费者的真需要。

不过,值得注意的是,除了选对可信赖的品牌,消费者也需要对品牌的科技、服务等进行综合评价。拿冰箱这种大件来说,除了领先的保鲜技术,顺利的安装与及时的售后服务同样重要。而这些期待和需求,并不是所有的品牌都能承接。查阅京东双11预售排行,可以看到冰箱品类仅海尔冰箱上榜,这款冰箱除了基础的保鲜功能,还有母婴专属空间,满足宝妈储存母乳需求。更为关键的,是免费配送入户,乡镇村可达,而且拥有24小时全国统一客服热线,购买后无后顾之忧。

只选对品牌还远远不够,下单之前,消费者还要想想自己的核心需求能不能得到满足。注重室内空气质量的用户,普通制冷制热的空调就不必加购了,像有自清洁、健康除菌功能的海尔除菌舱空调,可以重点考虑,其一键自清洁操作简单,保证屋里都吹干净风;经常出入高端场合的用户,买洗衣机就要考虑西装、礼服以及高端面料的洗护需求,像卡萨帝中子和美洗干护一体机,三合一呵护高端面料,日常洗护足够,省去了送干洗的时间;有健身需求的用户,比起盲目地买台跑步机回家,最后沦为衣架子,不如先梳理下自己的健身计划,新兴的“AI健身镜”或许是更明智的选择。

总的来看,消费者想要在双11实现所花有所得,甚至是物超所值,除了折扣之外,还需要对于品牌和功能作出综合判断。只有品牌实力和消费者需求的“双向奔赴”,消费者才会买到最适合自己的商品,这也是最大的划算。





免责声明:家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除,不承担任何侵权责任。联系方式:sikto@126.com

本网认为,一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。