数据直通车：2018年央视、卫视OTT大屏“春晚成绩单”
作者:综合 来源:时尚 浏览: 【大 中 小】 发布时间:2024-12-12 18:22:47 评论数:
导读：大屏观众在点播端重温央视春晚的数据完整度更高。在除首播日外的直通其他时间，点播端日每终端观看央视春晚的车年时长超过直播端近1倍。
纵观“春晚”，央视36年来，卫视晚成从曾经的屏春独一无二央视春晚，到现在各家春晚百花齐放。绩单今天，数据央视春晚是直通否已步入中年危机?20多场的春晚中，大屏观众又将如何选择?车年智能电视大屏上“看”春晚模式又将有何不同?
奥维云网凭借2500万+OTT终端监测，更准确、央视更可靠的卫视晚成揭秘1.68亿台OTT大屏“春晚”那些事儿~
与以往不同，这次是屏春一种全新的“春晚”收视揭秘：不再是单纯的收视率战报， 而是绩单更贴近“互联网大屏”的收视热度解读，本次更将首度公开“春晚”直播端、数据点播端数据。
“春晚”收视大战，首战成绩单谁最好看？
“央视+五大卫视春晚”基本包揽收视前十，辽宁卫视以语言特色突围
2018年春节期间，各家卫视共推出20场以上“春晚”。整体来看，晚会表现出以下几个趋势：央视“春晚”仍一枝独秀，五大卫视群雄并起，其他一线卫视走垂直类“春晚”模式;二线卫视(陕西、甘肃、宁夏等)抱团突围“央视、五大卫视、其他一线”春晚的称霸局面。
2018年“春晚”类节目收视率排行中，“央视+五大卫视”包揽Top10中9个位置；
央视“春晚”一枝独秀，除夕夜并播频道中最高收视率近5%；
“五大卫视”(湖南、东方、浙江、北京、江苏)收视率紧跟；
辽宁卫视凭“语言类春晚”成功突围，位列TOP6。
央视“春晚”强大的IP力量势不可挡，除夕夜开机用户观看量一半以上
央视“春晚”仍展现强大IP力量，除夕夜34家直播频道并播，除夕夜，开机日活中63%用户守在电视机前观看。直播用户中80%的用户都在收看这场盛会。
春晚直播点播用户争夺拉锯战
央视“春晚”力保直播收视率，基本无点播媒体合作，直播端UV份额达98%
2018年2月8日至2月20日，央视“春晚”力保直播收视率，开启34家直播频道并播(6家央视频道+28家省级卫视频道),日均UV占比达98%。
点播端仅限牌照方为“中国互联网电视”的launcher播出，日均UV份额仅为2%。
“五大卫视春晚”各凭本事在直播端点播端吸引用户
“五大卫视”春晚，基本都在OTT主流视频媒体上播放。
湖南卫视、东方卫视借助频道优势，直播端春晚日UV位于五大卫视中第一阵营，超过其点播端日UV规模。
浙江卫视、北京卫视春晚点播端获腾讯、爱奇艺力推，点播日UV位居五大卫视TOP2，超过其直播端日UV规模。
“央视+五大卫视”点播端日均每终端时长普遍高于直播端
”央视+五大卫视”春晚点播端日均每终端时长普遍高于直播端。其中，北京卫视、东方卫视的点播端日均每终端时长最高，均达1.51小时。
此外，大屏观众在点播端重温央视春晚的完整度更高。在除首播日外的其他时间，点播端日每终端观看央视春晚的时长超过直播端近1倍。
纵观“春晚”，央视36年来，卫视晚成从曾经的屏春独一无二央视春晚，到现在各家春晚百花齐放。绩单今天，数据央视春晚是直通否已步入中年危机?20多场的春晚中，大屏观众又将如何选择?车年智能电视大屏上“看”春晚模式又将有何不同?
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与以往不同，这次是屏春一种全新的“春晚”收视揭秘：不再是单纯的收视率战报， 而是绩单更贴近“互联网大屏”的收视热度解读，本次更将首度公开“春晚”直播端、数据点播端数据。
“春晚”收视大战，首战成绩单谁最好看？
“央视+五大卫视春晚”基本包揽收视前十，辽宁卫视以语言特色突围
2018年春节期间，各家卫视共推出20场以上“春晚”。整体来看，晚会表现出以下几个趋势：央视“春晚”仍一枝独秀，五大卫视群雄并起，其他一线卫视走垂直类“春晚”模式;二线卫视(陕西、甘肃、宁夏等)抱团突围“央视、五大卫视、其他一线”春晚的称霸局面。
2018年“春晚”类节目收视率排行中，“央视+五大卫视”包揽Top10中9个位置；
央视“春晚”一枝独秀，除夕夜并播频道中最高收视率近5%；
“五大卫视”(湖南、东方、浙江、北京、江苏)收视率紧跟；
辽宁卫视凭“语言类春晚”成功突围，位列TOP6。
央视“春晚”强大的IP力量势不可挡，除夕夜开机用户观看量一半以上
央视“春晚”仍展现强大IP力量，除夕夜34家直播频道并播，除夕夜，开机日活中63%用户守在电视机前观看。直播用户中80%的用户都在收看这场盛会。
春晚直播点播用户争夺拉锯战
央视“春晚”力保直播收视率，基本无点播媒体合作，直播端UV份额达98%
2018年2月8日至2月20日，央视“春晚”力保直播收视率，开启34家直播频道并播(6家央视频道+28家省级卫视频道),日均UV占比达98%。
点播端仅限牌照方为“中国互联网电视”的launcher播出，日均UV份额仅为2%。
“五大卫视春晚”各凭本事在直播端点播端吸引用户
“五大卫视”春晚，基本都在OTT主流视频媒体上播放。
湖南卫视、东方卫视借助频道优势，直播端春晚日UV位于五大卫视中第一阵营，超过其点播端日UV规模。
浙江卫视、北京卫视春晚点播端获腾讯、爱奇艺力推，点播日UV位居五大卫视TOP2，超过其直播端日UV规模。
“央视+五大卫视”点播端日均每终端时长普遍高于直播端
”央视+五大卫视”春晚点播端日均每终端时长普遍高于直播端。其中，北京卫视、东方卫视的点播端日均每终端时长最高，均达1.51小时。
此外，大屏观众在点播端重温央视春晚的完整度更高。在除首播日外的其他时间，点播端日每终端观看央视春晚的时长超过直播端近1倍。