2022暑期档电视剧网播表现及用户分析：6部剧集播放破10亿
作者:焦点 来源:休闲 浏览: 【大 中 小】 发布时间:2024-12-12 19:58:19 评论数:
导读：数据统计，暑期视剧2022暑期档（6月-8月）全网剧集正片有效播放累计715亿，档电同比下滑10%；其中电视剧正片有效播放达442亿，网播同比下滑4%，表现播放网络剧正片有效播放273亿，及用剧集同比下滑17%。户分以下为详细内容：
要点概览
榜单：2022暑期档《星汉灿烂》《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑》《幸福到万家》《警察荣誉》累计正片有效播放均破10亿；均为S+评级（云合评级，析部根据集均V30有效播放计算）。破亿
全网：2022暑期档全网剧集正片有效播放累计715亿，暑期视剧同比下滑10%；会员内容有效播放350亿，档电同比上涨11%。网播
上新：2022暑期档上新国产连续剧97部、表现播放2914集，及用剧集同比减少10部、户分160集。析部
超前点播：腾讯视频、芒果TV、优酷相继重启超点模式，《梦华录》《少年派2》《冰雨火》等5部剧集开启大结局点映礼。
独播：2022暑期档上新剧的独播比例大幅提升，各平台上新剧独播比例均超60%；头部有效播放TOP20中，独播剧共15部，同比增长5部。
“一剧两播”：继《与君初相识·恰似故人归》后，暑期档《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》均拆分为上下两部无缝隙播出。“一剧两播”或成IP古偶剧的排播新风向。
题材：古偶剧再度霸屏暑期档，2022暑期档古装剧有效播放占比为39%，同比上涨24个百分点。
豆瓣评分：2022暑期档上新剧开分比例降至41%，部均评分、评分人数上涨；《二十不惑2》《梦华录》《正义的算法》豆瓣评分破8分。
用户画像：2022暑期档爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29-31岁之间，女性用户占比在58.4%-72.6%之间。
榜单
2022暑期档全网连续剧 有效播放霸屏榜
2022暑期档《星汉灿烂》《梦华录》正片有效播放均破20亿，且均开启超点观看模式；《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》《幸福到万家》《警察荣誉》正片有效播放均破10亿。
头部剧集趋向独播为主，多平台分发模式几近消失；2022暑期档正片有效播放霸屏榜TOP20中，独播剧共15部，同比增长5部；拼播剧共5部，长尾老剧《知否》、新剧《分界线》为多家拼播，其余3部均为双平台拼播；而21暑期档TOP20中，爱腾优3家及多家拼播剧多达5部。
2022暑期档有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺、腾讯视频各上榜10部，优酷5部，芒果TV2部。此外，霸屏榜TOP20中含5部超前点播剧，其中4部为网络剧，1部为电视剧。
榜单-集均V30榜
2022暑期档上新连续剧 集均30天有效播放霸屏榜
2022暑期档上新连续剧集均V30有效播放TOP20中，共4部S+级（云合评级）作品，分别为《星汉灿烂》《梦华录》《天才基本法》《幸福到万家》，其集均V30均破2000万；5部S级（云合评级）作品，分别为《关于唐医生的一切》《破事精英》《少年派2》《加油！妈妈》《爱情应该有的样子》。
2022暑期档上新连续剧集均V30有效播放TOP20中，包含11部网剧，9部电视剧；整体集数在12-56集之间，平均集数为31.7集。
榜单-热播期集均榜
2022暑期档上新连续剧 热播期集均有效播放霸屏榜
2022暑期档上新连续剧中，《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》热播期集均有效播放均突破4000万，位列暑期档热播期集均有效播放霸屏榜前3。
全网剧集篇
1.全网：暑期档全网剧集正片有效播放同比收缩10%
2022暑期档（6月-8月）全网剧集正片有效播放累计715亿，同比下滑10%；其中电视剧正片有效播放达442亿，同比下滑4%，网络剧正片有效播放273亿，同比下滑17%。
平台侧，2022暑期档腾讯视频全网剧集正片有效播放达250亿，爱奇艺累计244亿，同比降幅分别为14%、18%；优酷正片有效播放达到161亿，同比上涨6%；芒果TV正片有效播放18亿，同比下滑13%。
2.全网：暑期档会员内容有效播放同比上涨11%
2022暑期档（6月-8月）全网剧集会员内容有效播放累计达350亿，同比上涨11%；其中电视剧会员内容有效播放达176亿，同比上涨28%；网络剧会员内容有效播放174亿，同比下滑3%。
平台侧，爱腾会员内容有效播放均在130亿左右，同比分别上涨11%、1%；优酷会员内容有效播放为77亿，同比上涨33%；芒果TV会员内容有效播放12亿，同比上涨7%。
上新剧集篇
1.上新：同比减少10部、160集
2022暑期档上新国产连续剧97部、2914集，同比减少10部、160集。
2022暑期档上新剧中，40集以上的长剧及24集以下的短剧占比均有缩减；25-40集成为主流，占比为55%，同比增长13个百分点。40集以上的长剧占比为9%，同比下降6个百分点；24集以下的短剧占比为36%，同比下降7个百分点。
2.上新：爱芒腾优上新量同比均缩减10部左右
2022暑期档共上新国产连续剧97部，同比减少10部；其中电视剧上新41部，同比增加4部；网络剧上新56部，同比减少14部。
平台侧，2022暑期档各平台上新量同比均有缩减；其中腾讯视频上新33部，同比减少6部；爱奇艺上新32部，同比减少13部；优酷上新17部，同比减少14部；芒果TV上新16部，同比减少7部。
3.独播：各平台上新剧独播部数占比均超60%
2022暑期档上新剧中，腾爱上新独播剧部数均超20部；优酷上新独播剧11部，芒果TV上新独播剧10部。
上新剧独播部数占比上涨，四大平台的上新剧独播部数占比均超60%；其中腾讯视频上新剧独播部数占比61%，同比上涨23个百分点；爱奇艺上新剧独播部数占比66%，同比上涨13个百分点；优酷上新剧独播部数占比65%，上涨13个百分点；芒果TV上新剧独播部数占比63%，下滑2个百分点。
4.排播：“一剧两播”或成IP古装剧的排播新风向
“一剧两播”，即一部剧集分为上下两部“无缝隙”播出的模式，或成IP古偶剧的排播新风向。
继4月《与君初相识·恰似故人归》上线后，暑期档《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》相继采用此种模式播出， “一剧两播”的形式，既还原了IP原作的丰富故事线，又规避了集数的限制，古偶剧排播或将开启排播新模式。
5.超前点播回归：开启大结局点映礼新模式
“超前点播”以“大结局点映礼“的方式回归。2021暑期档上新剧有效播放TOP20中，共13部剧集采用“超前点播”模式；2022暑期档上新剧中，《梦华录》《星汉灿烂》《少年派2》相继开启大结局点映礼，此外《冰雨火》《沉香如屑·沉香重华》也在8月29日宣布即将进行大结局点映礼直播。
“大结局点映礼“活动仅针对会员用户开放。会员用户可通过积分免费兑、抽奖赢好礼、邀请好友免费得或18元直接购买的方式获取对应礼包，礼包中含“主演陪看”直播观看券，以及赠送的直通大结局观看券。
6.热播榜：《梦华录》《幸福到万家》《苍兰诀》单日市占率峰值破25%
2022暑期档共有8部剧集获得每日热播榜日冠，其中《梦华录》获热播榜日冠天数超30天。
《梦华录》《幸福到万家》《苍兰诀》3部剧在热播榜的单日市占率峰值破25%，《星汉灿烂》《天才基本法》市占率峰值破20%。
7.题材：古装剧正片有效播放占比上升至39%
2022暑期档现代剧仍为主流类型，正片有效播放占比53%；随着《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》等古装大剧的热播，古装剧的正片有效播放占比大幅上涨，由2021年暑期档的15%提升至39%；此外，年代剧的正片有效播放占比8%，同比下降7个百分点。
进一步，都市、爱情、悬疑仍为上新量及正片有效播放的TOP题材；都市类剧集的部数占比最高，达31%；爱情类剧集的有效播放占比最高，达35%；悬疑类剧集的上新部数占比及正片有效播放占比均突破10%。
8.豆瓣评分：《二十不惑2》《梦华录》《正义的算法》破8分
2022暑期档上新剧中，共40部剧集豆瓣开分，同比减少12部；开分比例由2021暑期档的49%降至41%。
2022暑期档上新剧的豆瓣部均评分及部均评分人数均有提升。2022暑期档上新剧豆瓣均分6.4分，同比上涨0.3分；部均评分人数7.1万，同比上涨1.6万。
《二十不惑2》《梦华录》《正义的算法》豆瓣评分破8分，其中《梦华录》评分人数超70万，在2022暑期档上新剧中豆瓣评分人数最多，此外《苍兰诀》《星汉灿烂》豆瓣评分人数均突破40万。
9.平台用户画像
与2021暑期档相比，2022暑期档用户平均年龄有所上涨，爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29-31岁之间。
用户性别方面，爱芒腾优女性用户占比在58.4%-72.6%之间。其中爱奇艺上线《数风流人物(2022)》《烈火战马》《暗刃觉醒》等革命、犯罪类剧集，男性用户占比较高，爱奇艺暑期档上新独播剧的女性用户占比为58.4%；芒果TV、腾讯视频、优酷的女性用户占比则偏高，在70%左右。
要点概览
榜单：2022暑期档《星汉灿烂》《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑》《幸福到万家》《警察荣誉》累计正片有效播放均破10亿；均为S+评级（云合评级，析部根据集均V30有效播放计算）。破亿
全网：2022暑期档全网剧集正片有效播放累计715亿，暑期视剧同比下滑10%；会员内容有效播放350亿，档电同比上涨11%。网播
上新：2022暑期档上新国产连续剧97部、表现播放2914集，及用剧集同比减少10部、户分160集。析部
超前点播：腾讯视频、芒果TV、优酷相继重启超点模式，《梦华录》《少年派2》《冰雨火》等5部剧集开启大结局点映礼。
独播：2022暑期档上新剧的独播比例大幅提升，各平台上新剧独播比例均超60%；头部有效播放TOP20中，独播剧共15部，同比增长5部。
“一剧两播”：继《与君初相识·恰似故人归》后，暑期档《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》均拆分为上下两部无缝隙播出。“一剧两播”或成IP古偶剧的排播新风向。
题材：古偶剧再度霸屏暑期档，2022暑期档古装剧有效播放占比为39%，同比上涨24个百分点。
豆瓣评分：2022暑期档上新剧开分比例降至41%，部均评分、评分人数上涨；《二十不惑2》《梦华录》《正义的算法》豆瓣评分破8分。
用户画像：2022暑期档爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29-31岁之间，女性用户占比在58.4%-72.6%之间。
榜单
2022暑期档全网连续剧 有效播放霸屏榜
2022暑期档《星汉灿烂》《梦华录》正片有效播放均破20亿，且均开启超点观看模式；《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》《幸福到万家》《警察荣誉》正片有效播放均破10亿。
头部剧集趋向独播为主，多平台分发模式几近消失；2022暑期档正片有效播放霸屏榜TOP20中，独播剧共15部，同比增长5部；拼播剧共5部，长尾老剧《知否》、新剧《分界线》为多家拼播，其余3部均为双平台拼播；而21暑期档TOP20中，爱腾优3家及多家拼播剧多达5部。
2022暑期档有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺、腾讯视频各上榜10部，优酷5部，芒果TV2部。此外，霸屏榜TOP20中含5部超前点播剧，其中4部为网络剧，1部为电视剧。
榜单-集均V30榜
2022暑期档上新连续剧 集均30天有效播放霸屏榜
2022暑期档上新连续剧集均V30有效播放TOP20中，共4部S+级（云合评级）作品，分别为《星汉灿烂》《梦华录》《天才基本法》《幸福到万家》，其集均V30均破2000万；5部S级（云合评级）作品，分别为《关于唐医生的一切》《破事精英》《少年派2》《加油！妈妈》《爱情应该有的样子》。
2022暑期档上新连续剧集均V30有效播放TOP20中，包含11部网剧，9部电视剧；整体集数在12-56集之间，平均集数为31.7集。
榜单-热播期集均榜
2022暑期档上新连续剧 热播期集均有效播放霸屏榜
2022暑期档上新连续剧中，《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》热播期集均有效播放均突破4000万，位列暑期档热播期集均有效播放霸屏榜前3。
全网剧集篇
1.全网：暑期档全网剧集正片有效播放同比收缩10%
2022暑期档（6月-8月）全网剧集正片有效播放累计715亿，同比下滑10%；其中电视剧正片有效播放达442亿，同比下滑4%，网络剧正片有效播放273亿，同比下滑17%。
平台侧，2022暑期档腾讯视频全网剧集正片有效播放达250亿，爱奇艺累计244亿，同比降幅分别为14%、18%；优酷正片有效播放达到161亿，同比上涨6%；芒果TV正片有效播放18亿，同比下滑13%。
2.全网：暑期档会员内容有效播放同比上涨11%
2022暑期档（6月-8月）全网剧集会员内容有效播放累计达350亿，同比上涨11%；其中电视剧会员内容有效播放达176亿，同比上涨28%；网络剧会员内容有效播放174亿，同比下滑3%。
平台侧，爱腾会员内容有效播放均在130亿左右，同比分别上涨11%、1%；优酷会员内容有效播放为77亿，同比上涨33%；芒果TV会员内容有效播放12亿，同比上涨7%。
上新剧集篇
1.上新：同比减少10部、160集
2022暑期档上新国产连续剧97部、2914集，同比减少10部、160集。
2022暑期档上新剧中，40集以上的长剧及24集以下的短剧占比均有缩减；25-40集成为主流，占比为55%，同比增长13个百分点。40集以上的长剧占比为9%，同比下降6个百分点；24集以下的短剧占比为36%，同比下降7个百分点。
2.上新：爱芒腾优上新量同比均缩减10部左右
2022暑期档共上新国产连续剧97部，同比减少10部；其中电视剧上新41部，同比增加4部；网络剧上新56部，同比减少14部。
平台侧，2022暑期档各平台上新量同比均有缩减；其中腾讯视频上新33部，同比减少6部；爱奇艺上新32部，同比减少13部；优酷上新17部，同比减少14部；芒果TV上新16部，同比减少7部。
3.独播：各平台上新剧独播部数占比均超60%
2022暑期档上新剧中，腾爱上新独播剧部数均超20部；优酷上新独播剧11部，芒果TV上新独播剧10部。
上新剧独播部数占比上涨，四大平台的上新剧独播部数占比均超60%；其中腾讯视频上新剧独播部数占比61%，同比上涨23个百分点；爱奇艺上新剧独播部数占比66%，同比上涨13个百分点；优酷上新剧独播部数占比65%，上涨13个百分点；芒果TV上新剧独播部数占比63%，下滑2个百分点。
4.排播：“一剧两播”或成IP古装剧的排播新风向
“一剧两播”，即一部剧集分为上下两部“无缝隙”播出的模式，或成IP古偶剧的排播新风向。
继4月《与君初相识·恰似故人归》上线后，暑期档《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》相继采用此种模式播出， “一剧两播”的形式，既还原了IP原作的丰富故事线，又规避了集数的限制，古偶剧排播或将开启排播新模式。
5.超前点播回归：开启大结局点映礼新模式
“超前点播”以“大结局点映礼“的方式回归。2021暑期档上新剧有效播放TOP20中，共13部剧集采用“超前点播”模式；2022暑期档上新剧中，《梦华录》《星汉灿烂》《少年派2》相继开启大结局点映礼，此外《冰雨火》《沉香如屑·沉香重华》也在8月29日宣布即将进行大结局点映礼直播。
“大结局点映礼“活动仅针对会员用户开放。会员用户可通过积分免费兑、抽奖赢好礼、邀请好友免费得或18元直接购买的方式获取对应礼包，礼包中含“主演陪看”直播观看券，以及赠送的直通大结局观看券。
6.热播榜：《梦华录》《幸福到万家》《苍兰诀》单日市占率峰值破25%
2022暑期档共有8部剧集获得每日热播榜日冠，其中《梦华录》获热播榜日冠天数超30天。
《梦华录》《幸福到万家》《苍兰诀》3部剧在热播榜的单日市占率峰值破25%，《星汉灿烂》《天才基本法》市占率峰值破20%。
7.题材：古装剧正片有效播放占比上升至39%
2022暑期档现代剧仍为主流类型，正片有效播放占比53%；随着《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》《沉香如屑·沉香重华》等古装大剧的热播，古装剧的正片有效播放占比大幅上涨，由2021年暑期档的15%提升至39%；此外，年代剧的正片有效播放占比8%，同比下降7个百分点。
进一步，都市、爱情、悬疑仍为上新量及正片有效播放的TOP题材；都市类剧集的部数占比最高，达31%；爱情类剧集的有效播放占比最高，达35%；悬疑类剧集的上新部数占比及正片有效播放占比均突破10%。
8.豆瓣评分：《二十不惑2》《梦华录》《正义的算法》破8分
2022暑期档上新剧中，共40部剧集豆瓣开分，同比减少12部；开分比例由2021暑期档的49%降至41%。
2022暑期档上新剧的豆瓣部均评分及部均评分人数均有提升。2022暑期档上新剧豆瓣均分6.4分，同比上涨0.3分；部均评分人数7.1万，同比上涨1.6万。
《二十不惑2》《梦华录》《正义的算法》豆瓣评分破8分，其中《梦华录》评分人数超70万，在2022暑期档上新剧中豆瓣评分人数最多，此外《苍兰诀》《星汉灿烂》豆瓣评分人数均突破40万。
9.平台用户画像
与2021暑期档相比，2022暑期档用户平均年龄有所上涨，爱芒腾优上新独播剧观众平均年龄在29-31岁之间。
用户性别方面，爱芒腾优女性用户占比在58.4%-72.6%之间。其中爱奇艺上线《数风流人物(2022)》《烈火战马》《暗刃觉醒》等革命、犯罪类剧集，男性用户占比较高，爱奇艺暑期档上新独播剧的女性用户占比为58.4%；芒果TV、腾讯视频、优酷的女性用户占比则偏高，在70%左右。