又一巨头退场，网红爆品为何变“烫手山芋”
作者:时尚 来源:探索 浏览: 【大 中 小】 发布时间:2024-12-12 22:47:59 评论数:
颜值经济时代，又巨在社交媒体和电商直播的头退宣传造势下，可以随时随地进行美容的场网美容仪迎来了爆发式增长，一度风光无限。红爆何变不过，烫手山芋正如阳光下也有阴影，又巨从近段时间有关消息看来，头退整个美容仪器行业似乎遇到了不少阻滞。场网
巨头退场
据媒体报道，红爆何变宝洁公司将关闭旗下AI美容仪品牌OPTE。烫手山芋消息称，又巨宝洁发言人Erica Noble在日前的头退一封电子邮件中表示，旗下美容仪品牌OPTE不再履行新产品或复购订单，场网不过将继续提供技术和保修支持。红爆何变宝洁发言人表示，宝洁风投部门定期会选择不能满足广大消费者需求的品牌关闭，OPTE美容仪与宝洁快消家庭必需品的核心业务背道而驰，因此决定将其逐步淘汰。
资料显示，在2019年中国进口博览会上，宝洁宣布与天猫国际达成新品牌孵化合作，随后，美容仪OPTE品牌于2020年上半年通过天猫国际首发，正式进入中国市场，售价4998元。对于这款美容仪产品，宝洁方面也是寄予厚望，据官网介绍，区别于初代传统美容仪，OPTE是一款集结光学识别、算法、喷涂护肤技术的精准击斑美容仪，宝洁公司高管称其为“宝洁公司开发的最高档的美容产品”。
目前，OPTE天猫海外旗舰店已关停。关停OPTE后，对于后续是否还会继续开发美容仪新产品，宝洁并未给出明确答复。在此前，也有欧莱雅集团旗下的美国洁面仪品牌Clarisonic宣布关停，其所有产品以5折出售，售完为止。有关品牌关停的原因，科莱丽在官网表示，“(我们)之所以做出这个艰难的决定，是为了让欧莱雅集团能够把注意力集中到其他核心业务上。”
有美容仪行业人士认为，美妆巨头关停美容仪品牌，主要原因是其在美容仪赛道上投入难以见到回报，真正做高端的品牌和一些贴牌的在成本投入上相差巨大，然而销量却是后者更高，在衡量投入与回报比后，对于美容仪的投入热情也就自然降低。
野蛮生长
虽然美妆巨头的退场与其自身考量有关，但在此背后，也折射了不少关于美容仪行业存在的问题。
2020年，在短视频和直播的催化下，加上“口红效应”的推动，美容仪迎来爆发。数据显示，2020年我国家用电子美容仪终端市场销售额达77亿。智研咨询数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大，预计到2026年将突破200亿元。期间，美容仪需求量从2014年的131.9万台，增长至2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%;同时，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元
在社交平台小红书上，关于家用电子美容仪分享笔记超过29万篇，涉及品牌达77个，型号3100+;抖音上的相关视频播放量达40亿次;微博上的相关话题讨论度超16万，阅读量近3亿，一时之间，美容仪成为了全民追捧的存在。
颜值经济盛行，加上与生俱来的爱美之心，让众多美容美妆产品登上消费者家中的梳妆台。相比起费用高昂，还需要定期护理的医美项目，可以“宅家美容”，同时在价格上也更加友好的美容仪更加受到爱美人士的青睐。据《线上家用美容仪消费洞察报告》显示，近6成的受访20-49岁中国女性城市消费者表示曾经至少使用过一种家用美容仪。
不过，伴随美容仪爆火而来的，是行业的野蛮生长。有行业人士表示，大批企业涌入，加上此前美容仪“医美”和“小家电”的定位相对模糊，导致了美容仪行业存在鱼龙混杂的现象，有部分企业为了快速推出产品，没有经过科学的临床试验就跟风生产，或者是在宣传中钻了空子，夸大效果宣传，由此，各种关于美容仪的质量问题开始不断出现。
在央视《每周质量报告》的家用美容仪质量调查环节当中，深圳市消费者委员会对市面上热销的10款美容仪进行试验。然而从检查结果来看，10款热销家用美容仪产品当中，有6款产品的镍释放量不符合相关标准要求，其中镍释放量检出值最高的样品，按摩轮部位镍释放量超出限值要求近80倍，手柄部位超出近150倍;2款产品在使用时存在低温烫伤的风险;5款产品清洁功能卸妆不如日常人手卸妆干净;还有5款产品温热导入效果未能达到广告宣传效果。
此后，更是有多个美容仪品牌因各种原因被处罚，瓦丽葆(上海)美容仪器有限责任公司因销售不符合保障人体健康和人身、财产安全标准的Dr.Arrivo品牌系列中的24K魅影美容仪，被没收、罚款共计150万余元;此前，上海市长宁区市场监督局对“美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕公司”)开出罚单：该公司因安排旗下主播在电商平台推广“初普stop vx美容仪”时，“使用误导消费者的宣传用语”，被罚款30万元。
社交平台上，也有不少消费者吐槽美容仪是“智商税”，甚至有不少使用者出现了被美容仪烫伤的情况;在黑猫投诉平台上以“美容仪”为关键字搜索，投诉超过2000条。
路在何方
值得注意的是，根据国家药监局规定要求，“自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。”对此，有从业人员表示，这将会给美容仪行业带来一次大洗牌，一批不及格的产品和企业将被淘汰出去。
对于美容仪行业未来的发展，从业人员表示，消费者对于爱美的追求是一直存在的，而随着强监管时代的到来，美容仪行业将逐步走向标准化、规范化，这对于品牌来说既是挑战，也是一次很好的机遇。谁能够创新质量过硬的产品，谁就能在接下来的竞争中占据主动。
分享免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。
本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com
本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。