当前位置： 当前位置：首页 > 时尚 > 2023冰箱冷柜行情怎么走？三条主线浮现正文

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，冰箱作者：编辑】

　　“今年家电行业，冷柜可能也就冰箱卖得还好了。行情”近日艾肯家电网走访市场时，走条主线一位业内厂家营销人员如是浮现说。

　　居家备货的冰箱刚需，一定程度上带动了冰箱、冷柜冷柜的行情销售。因而，走条主线和其他家电品类相比，浮现冰箱、冰箱冷柜在量、冷柜额规模上行情略好。行情

　　但是走条主线，也只是浮现相对略好而已。在业内看来，趋于饱和的冰箱市场，2023年增长有限，大概率微幅下滑。

　　看“淡”规模

　　奥维数据显示，去年12月27日至今年12月4日，在线上，家电全品类零售量同比下滑7%左右，零售额同比下滑不足1%。

　　以此为对照，线上冰箱零售量同比增长约1.7%，零售额同比增长1.6%左右。线上冷柜零售量同比增长17%左右，零售额同比增长14%左右。

　　而在线下，家电全品类零售量同比下滑约27%，近三成。零售额同比下滑约19%，近2成。

　　冰箱零售量同比下滑24%，零售额同比下滑近15%。冷柜零售量同比下滑12%左右，零售额同比下滑5%左右。

　　和行业相比，无论是线上还是线下，冰箱、冷柜今年的内销还算是“稳住了”。

　　但是，备货需求，始终是外因。回到基本盘来看，业内对冰箱、冷柜市场明年走势的预判，并不乐观，“像冰箱这种传统产品，增长很有限了。”一位家电业内人士如是说。

　　国家统计局最新发布数据显示，2020年中国冰箱(柜)百户拥有量全面破百，其中城镇市场为103.1，农村市场为100.1，全国整体为101.8。这说明冰箱、冷柜市场早已全面进入存量市场。换新过程中，规模将保持稳健发展态势，但增长空间不足。

　　一个显而易见的利好是，厂家商家的发货物流已经恢复畅通。“就看明年了。应该慢慢恢复元气。”来自河南南阳主营冷柜的经销商，对新年度的销售已经开始憧憬。

　　内耗加剧

　　规模红利的缩窄，在一定程度上加剧了利润红利的消散。尤其是针对低端市场。

　　“内耗，打价格战，品牌都没有原则的乱搞。” 一位中小品牌厂家的营销负责人的话，或许揭开了冰箱中低端市场的无序与混乱。

　　“做的多亏的多!”另一位冰箱厂家营销人员无奈叹道。

　　长虹美菱半年报显示，冰箱、冷柜毛利率为14.18%，同比下滑4.19%。奥马冰箱的半年报则显示，冰箱、冷柜的毛利率上半年同比下滑1.68%。当行业主流品牌的冰箱、冷柜毛利率都在下滑，中小品牌的冰箱利润空间可想而知。

　　营销人员口中的“内耗”，在线上渠道表现得更为突出。

　　去年12月27日至今年12月4日，线上家电全品类均价同比提升6.97%。同一时期，线上冰箱均价达2346元，同比下滑2元。线上冷柜均价为1161元，同比下滑33元。

　　当家电全行业的线上均价向上走时，冰箱、冷柜的线上均价却在下滑。

　　“拼多多退货率高，这个平台的用户主要是图便宜。我们目前线上主要布局天猫和京东，也做直播带货。”本就稀薄的利润空间，让中小品牌在选择线上平台时，也更为审慎和理性。

　　需要注意的是，冰箱这一品类，线上的份额还在增加。今年1-9月，冰箱线上零售额占比从去年的48.8%，提升至今年的52.3%，而线下的零售额占比从去年的51.2%，减少至今年的47.7%。随着线上份额增加，线上价格却抬升迟缓，明年冰箱的中低端市场的内耗局面，可能难以扭转。

　　高端也内卷

　　“大冰箱，高端的好卖一些，但量还是一般。”来自辽宁的代理商表示，今年家电品类的销售普遍低迷，但大冰箱、高端冰箱是为数不多的亮点。

　　奥维数据显示，去年12月27日至今年12月4日，线下冰箱均价达6293元，同比增加749元。线下冷柜均价为1742元，同比增长124元。线下的冰箱、冷柜在产品结构上，还是守住了优势。

　　分析10月我国冰箱线下市场分价格段零售额结构，我们看到低端产品的零售额占比减少，而高端产品的零售额份额同比去年扩大。其中，1999元以下、2000-2999元，3000-3499元，3500-3999元，4000-4900元，5000-5999,6000-6999元的冰箱，零售额占比都有不同程度的下滑，同时，9000元以上的价格段冰箱，零售额占比都开始增加。

　　今年1-9月， 400L以上冰箱线上零售量占比，从去年的31.7%，提升至今年的35.7%。1-9月400L以上冰箱线下零售量占比，从去年的56.6%，提升至今年的58.4%。

　　冷柜的“价格上移”也很明显。1599元以下的冷柜零售额占比均有所下滑。而1600元以上的冷柜零售额占比都同比提升。其中，2500-3999元价格段的冷柜，零售额占比从去年10月的12.3%，同比提升至15.7%，增幅较大。7000元+的冷柜零售额占比从去年10月的3.7%，提升至5.8%。

　　从厂家的研发、产品来看，更体现了高端化的“内卷”。

　　美的冰箱在微晶一周鲜上持续突破、COLMO高定纯嵌冰箱上市;以“家居思维”做家电，卡萨帝也推出平嵌冰箱•设计师系列;海信品牌旗下高端智能家电璀璨冰箱引入了“超薄”概念……

　　此外，几乎主营业务含冰箱的家电企业研发费用都有不同程度的增长。其中，长虹美菱前三季度研发费用3.87亿元，同比增长28.69%。

　　可以预见，消费升级的大势下，2023年冰箱的产品结构仍会继续优化，均价有望持续抬升，高端产品的C位争夺战也将继续。这也将是，存量换新周期下，冰箱新年度的最大亮点。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。