解决OTT大屏营销行业痛点，勾正数据发布OTT全链路营销方案
作者:知识 来源:娱乐 浏览: 【大 中 小】 发布时间:2024-12-13 16:22:53 评论数:
2018年10月11日，解决据勾正数据在上海举行“洞察+连接+赋能，大点勾升级家庭智能营销”暨勾正睛准&勾正大数产品发布会。屏营这是销行销方勾正数据继融资后，首次正式对外亮相OTT大数据系列产品，业痛标志着勾正数据成为国内智能大屏领域，正数首家拥有一套创新、全链完善的解决据OTT全链路营销解决方案的大数据公司，三年磨一剑，大点勾再一次引起OTT大屏营销行业广泛关注。屏营
本次会议的销行销方出席嘉宾有老板电器首席品牌官叶丹芃、名膜壹号媒介总监张慧芳、业痛昌荣传播战略项目发展部总经理谭刚、正数爱奇艺数据研究院院长葛承志、全链腾讯视频客厅事业部全国销售总监王璐妍、解决据Nielsen Watch Senior Directo叶伟、AdMaster受众测量创新负责人王飞、京东商城黑珑平台战略合作负责人时基聪、海信运营中心副总经理刘超、欢网科技CEO吴盛刚、等众多知名行业翘楚与会分享，以及青岛啤酒、春秋航空、GroupM、阳狮集团、华扬联众、Innocean、Accenture、友盟+、创维酷开、TCL、康佳、Madhouse、麦迪逊邦、玖悦等企业参会，本次发布会聚焦OTT大屏营销行业痛点，如何精准定位家庭消费需求，如何触达每个营销环节所想要沟通的TA，如何实现跨屏与目标TA多媒介触点互动以及跨屏效果监测，从而实现营销全链路转化。
（勾正睛准&勾正大数产品发布会现场照片）
发布会现场，勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了最新OTT行业发展现状报告，家庭大屏收视格局逆转，智能大屏迅速崛起，2018年H1 OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模，领跑IPTV、DVB，并且OTT激活终端仍将保持较高速度增长，2018年底将超1.9亿户，日活破亿。类比移动互联网，OTT依然具有较大上升空间，预计2020年渗透率达66%。依托于智能电视的规模红利和先天媒介优势，以智能电视为平台的营销形式更趋向多元、丰富，这其中创造的营销价值前景有待深挖，预计2018年底将实现55亿广告营收，2020年广告规模达307亿。
（勾正数据董事长&CEO 喻亮星先生）
但当下广告主在投放OTT大屏广告时，仍有亟待解决的难题。
勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理姜岚女士表示，距离实现2020年底OTT广告规模300+亿，真正释放OTT大屏营销价值，我们当下共同面临着三座大山：受众不清楚、媒体价值不清楚、营销效果不清楚，这相当于整个营销链路上都有痛点，那么我们如何来医治，有没有解决方案可以实现OTT大屏全链路广告营销？
（勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理姜岚女士）
答案是有的。洞察+连接+赋能是勾正数据提出的一个OTT全链路广告营销的解决方案。
洞察：如何触达消费者，解决受众不清楚的痛点。第一步要识别目标精准受众，对于受众画像，普遍认知是由性别、年龄、收入等基础人口属性定义，但是勾正数据所描述的大屏消费者画像，更符合互联网环境，具有全面、个性、成长性等优势。比如我们定义孕中以及0-12岁的家庭户为亲子社群，再以消费特征、用户使用行为维度进一步细分，包含孕期、婴儿、幼儿、学龄前、学龄中，依据全面、丰富的消费者画像，可以支持母婴亲子类广告主，精准洞察哪些是它的目标消费群体，这也是勾正数据OTT全链路营销解决方案的第一步，也是勾正睛准（Gozen Insight）的主要功能，可以为广告主洞察用户需求，深入感知用户偏好，提供OTT/TV精准营销决策参考，有效调整营销策略。
（案例摘选一）
连接：如何实现跨屏与目标TA多媒介触点互动，解决媒体不清楚的难题。目前OTT大屏营销现状存在三种情形，未投、小投、大投，第一步洞察解决未投OTT大屏广告的广告主关心的问题或者是疑惑，那么第二步就是解决小投、大投的广告主面临的困境，如何提高OTT大屏广告Reach，实现与目标TA多媒体触点触达、沟通，互动。据勾正数据显示，2018上半年用户各场景观看时长分布看，直播、视频点播、其他OTT应用分别占据总时长的27%、60%、11%，大屏端不仅仅是直播，视频点播和应用价值凸显，OTT用户有更多媒体选择空间。对接智能大屏的媒体平台，实时洞察掌握用户选择媒体偏好，有效调整媒体媒介组合，在广告投放期间优化营销效果，提高有效触达Reach、转化率，这是勾正睛准（Gozen Insight）的第二大功能。
（案例摘选二）
赋能：如何衡量、精准认知OTT大屏营销效果，解决营销效果不清楚的困惑。对于广告主来说，评定、复盘一次营销活动十分重要，是整个营销链路备受关注的环节，效果决定一切。这也是OTT全链路营销方案的核心落脚点，第三步广告投放后，通过勾正大数（Gozen D-Bank）与第三方监测公司或DMP进行数据连接，完成消费者决策路径的闭环，赋能全链路广告效果监测与评估，为下一次智能大屏营销提供决策依据与优化建议,，并且勾正大数（Gozen D-Bank）可以实现跨屏营销打通、线上线下消费场景融合等，赋能多场景、多屏营销关联，更加清晰量化OTT全链路营销效果。目前勾正大数（Gozen D-Bank）已与尼尔森、京东、AdMaster等建立战略合作，为行业构建真正意义上的家庭营销闭环，助力投放策略升级。如果是在OTT终端进行应用开屏广告的投放，还可以通过当贝点金（https://e.dangbei.com/）这个OTT广告分发平台。当贝点金依托于国内知名的智能电视应用分发平台当贝市场，为众多品牌广告主提供高效的数字整合营销服务。
（案例摘选三）
本次勾正数据产品发布会圆满结束，离不开行业、客户、合作伙伴等大力支持，勾正数据作为智能大屏领域数据规模覆盖深度、广度最全，以及拥有OTT大数据系列产品的第三方大数据公司，将继续秉持着专业、专注的匠人精神，不断深耕，与时俱进，打磨产品，为客户提供最全面、及时、有效的解决方案，携手行业各方共同推动OTT大屏行业的向上生长。
（勾正睛准&勾正大数产品演示区-现场照片）
本次会议的销行销方出席嘉宾有老板电器首席品牌官叶丹芃、名膜壹号媒介总监张慧芳、业痛昌荣传播战略项目发展部总经理谭刚、正数爱奇艺数据研究院院长葛承志、全链腾讯视频客厅事业部全国销售总监王璐妍、解决据Nielsen Watch Senior Directo叶伟、AdMaster受众测量创新负责人王飞、京东商城黑珑平台战略合作负责人时基聪、海信运营中心副总经理刘超、欢网科技CEO吴盛刚、等众多知名行业翘楚与会分享，以及青岛啤酒、春秋航空、GroupM、阳狮集团、华扬联众、Innocean、Accenture、友盟+、创维酷开、TCL、康佳、Madhouse、麦迪逊邦、玖悦等企业参会，本次发布会聚焦OTT大屏营销行业痛点，如何精准定位家庭消费需求，如何触达每个营销环节所想要沟通的TA，如何实现跨屏与目标TA多媒介触点互动以及跨屏效果监测，从而实现营销全链路转化。
（勾正睛准&勾正大数产品发布会现场照片）
发布会现场，勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了最新OTT行业发展现状报告，家庭大屏收视格局逆转，智能大屏迅速崛起，2018年H1 OTT用户规模已超过有线电视付费用户规模，领跑IPTV、DVB，并且OTT激活终端仍将保持较高速度增长，2018年底将超1.9亿户，日活破亿。类比移动互联网，OTT依然具有较大上升空间，预计2020年渗透率达66%。依托于智能电视的规模红利和先天媒介优势，以智能电视为平台的营销形式更趋向多元、丰富，这其中创造的营销价值前景有待深挖，预计2018年底将实现55亿广告营收，2020年广告规模达307亿。
（勾正数据董事长&CEO 喻亮星先生）
但当下广告主在投放OTT大屏广告时，仍有亟待解决的难题。
勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理姜岚女士表示，距离实现2020年底OTT广告规模300+亿，真正释放OTT大屏营销价值，我们当下共同面临着三座大山：受众不清楚、媒体价值不清楚、营销效果不清楚，这相当于整个营销链路上都有痛点，那么我们如何来医治，有没有解决方案可以实现OTT大屏全链路广告营销？
（勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理姜岚女士）
答案是有的。洞察+连接+赋能是勾正数据提出的一个OTT全链路广告营销的解决方案。
洞察：如何触达消费者，解决受众不清楚的痛点。第一步要识别目标精准受众，对于受众画像，普遍认知是由性别、年龄、收入等基础人口属性定义，但是勾正数据所描述的大屏消费者画像，更符合互联网环境，具有全面、个性、成长性等优势。比如我们定义孕中以及0-12岁的家庭户为亲子社群，再以消费特征、用户使用行为维度进一步细分，包含孕期、婴儿、幼儿、学龄前、学龄中，依据全面、丰富的消费者画像，可以支持母婴亲子类广告主，精准洞察哪些是它的目标消费群体，这也是勾正数据OTT全链路营销解决方案的第一步，也是勾正睛准（Gozen Insight）的主要功能，可以为广告主洞察用户需求，深入感知用户偏好，提供OTT/TV精准营销决策参考，有效调整营销策略。
（案例摘选一）
连接：如何实现跨屏与目标TA多媒介触点互动，解决媒体不清楚的难题。目前OTT大屏营销现状存在三种情形，未投、小投、大投，第一步洞察解决未投OTT大屏广告的广告主关心的问题或者是疑惑，那么第二步就是解决小投、大投的广告主面临的困境，如何提高OTT大屏广告Reach，实现与目标TA多媒体触点触达、沟通，互动。据勾正数据显示，2018上半年用户各场景观看时长分布看，直播、视频点播、其他OTT应用分别占据总时长的27%、60%、11%，大屏端不仅仅是直播，视频点播和应用价值凸显，OTT用户有更多媒体选择空间。对接智能大屏的媒体平台，实时洞察掌握用户选择媒体偏好，有效调整媒体媒介组合，在广告投放期间优化营销效果，提高有效触达Reach、转化率，这是勾正睛准（Gozen Insight）的第二大功能。
（案例摘选二）
赋能：如何衡量、精准认知OTT大屏营销效果，解决营销效果不清楚的困惑。对于广告主来说，评定、复盘一次营销活动十分重要，是整个营销链路备受关注的环节，效果决定一切。这也是OTT全链路营销方案的核心落脚点，第三步广告投放后，通过勾正大数（Gozen D-Bank）与第三方监测公司或DMP进行数据连接，完成消费者决策路径的闭环，赋能全链路广告效果监测与评估，为下一次智能大屏营销提供决策依据与优化建议,，并且勾正大数（Gozen D-Bank）可以实现跨屏营销打通、线上线下消费场景融合等，赋能多场景、多屏营销关联，更加清晰量化OTT全链路营销效果。目前勾正大数（Gozen D-Bank）已与尼尔森、京东、AdMaster等建立战略合作，为行业构建真正意义上的家庭营销闭环，助力投放策略升级。如果是在OTT终端进行应用开屏广告的投放，还可以通过当贝点金（https://e.dangbei.com/）这个OTT广告分发平台。当贝点金依托于国内知名的智能电视应用分发平台当贝市场，为众多品牌广告主提供高效的数字整合营销服务。
（案例摘选三）
本次勾正数据产品发布会圆满结束，离不开行业、客户、合作伙伴等大力支持，勾正数据作为智能大屏领域数据规模覆盖深度、广度最全，以及拥有OTT大数据系列产品的第三方大数据公司，将继续秉持着专业、专注的匠人精神，不断深耕，与时俱进，打磨产品，为客户提供最全面、及时、有效的解决方案，携手行业各方共同推动OTT大屏行业的向上生长。
（勾正睛准&勾正大数产品演示区-现场照片）