产品价格修复 空调市场强势复苏
作者:娱乐 来源:综合 浏览: 【大 中 小】 发布时间:2024-12-13 16:16:24 评论数:
2022年，价格在外部环境不佳造成的修复需求不足背景下，全球及中国空调市场韧性前行。空调奥维云网(AVC)近日发布的市场《2022年全球家用空调市场年度总结报告》数据显示，2022年全球家用空调市场销量1.64亿台，强势同比下滑3.6%。复苏2022年，产品全球及中国空调市场规模基本稳定、价格企业经营质量大幅改善，修复行业发展从规模驱动向高质量发展转型。空调
展望2023年，市场国内市场强势复苏值得期待。强势奥维云网预计，复苏2023年国内市场内销出货预计为8322万台，产品同比增长3.7%。全渠道零售量规模预计5897万台，同比增长3.2%，零售额规模预计2057亿元，同比增长4.5%。
出口市场规模周期性回落
2020-2021年，中国家用空调行业在出口市场的拉动下实现了稳定增长。2022年，在海外市场众多不确定因素影响下家用空调消费需求受到抑制，叠加同期的高基数背景，出口市场对行业的拉动作用减弱，规模出现周期性回落。根据奥维云网(AVC)数据，2022年中国家用空调出口量为6120.0万台，同比下滑8.3%。
2022年，在均价上行和结构改善背景下，中国家用空调出口额同比增长，实现了质量提升。由于成本高位，加之亚洲、北美及欧洲市场产品结构改善明显，拉高了空调出口产品的均价。数据显示，2022年中国家用空调出口额129.9亿美金，同比4.2%增长。
分地区来看，2022年非洲市场在低渗透率、庞大的人口和高温的气候条件下实现逆势增长。出口量为381万台，同比增长10.9%，出口额规模7.2亿美元，同比增长11.7%。
2022年，欧洲市场出口量同比下滑5.9%，但出口额规模同比提升12.4%，质量改善明显。长远看，欧洲市场潜力巨大。奥维云网大家电事业部分析，以往受高温天气持续时间短，安装成本高、流程复杂等因素影响，空调产品在欧洲的普及率极低，仅为6%左右。近两年来受当地气温攀升刺激，以及在日积月累的消费教育下，欧洲居民对于空调消费的认知与习惯终于有所改变，长远来看，欧洲市场潜力不可小觑。
国内市场产品价格修复
2022年国内空调市场的发展跌宕起伏。上半年受地产销售疲软，局部地区疫情反复等因素影响，居民对家电的消费需求及意愿明显不足。空调市场更由于华南等核心区域连续下雨造成需求释放严重受阻，市场一度非常悲观;进入下半年后，随着7、8月持续高温集中释放了一波消费需求叠加各地“促消费”“支持绿色家电下乡、以旧换新”等政策刺激，空调市场规模显著提升。
整体来看，相比整体家电行业销售持续下行的趋势，国内空调市场显示出了极强的市场韧性。根据奥维云网(AVC)推总数据，2022年全渠道零售量为5714万台，同比下滑3.3%，其中线上3047万台，同比增长1.0%，线下2666万台，同比下滑7.7%;全渠道实现零售额1969亿元，同比微增0.4%，其中，线上926亿元，同比增长4.4%，线下1043亿元，同比下滑2.8%。
成本压力下企业以提价和结构提升为核心抓手，实现价格修复。2022年整个上半年，原材料成本一直处于高位，企业压力巨大，因此即便在市场需求不振的情况下仍然无奈选择了提价。根据奥维云网(AVC)监测数据，2月份空调零售市场线上、线下均价增幅均超过15%。另一方面，企业也着力通过产品升级、创新实现结构的改善：2匹挂机、新风空调、智能语音空调等渗透率明显提升，挂机的高端占比增幅明显。
内销市场将迎确定性增长
奥维云网大家电事业部预测，经过了三年的连续下滑，2023年空调内销市场规模将迎来确定性增长。
首先，随着国家宏观调控力度加大，房地产行业不断释放利好消息。空调与房地产市场高度关联，在地产复苏的2023年新增需求板块大概率会稳定增长。
其次，低库存和高预期驱动下，渠道补货动力充足。经历了成本高企与需求不振的双重打击，2022年空调库存处于10年来的最低水平。而经历了2022年7、8月的结构性缺货后，企业安全库存的逻辑正在重构。此外，空调作为盈利能力最强的单品，在市场行情面临利好的当下，渠道补货动力充足。
另外，各大企业对未来市场信心十足。今年2月份以来，以美的空调火三月、海尔健康空调节、格力电器春雷行动，以及奥克斯空调奥粉节、海信空调开门大吉为主要形式的产品促销提前启动;以功能集成、舒适新风、智能语音等为卖点的产品发布接踵而至;以家中产品、厨房空调为代表的场景突破持续进行。这一系列动作都彰显了企业在2023年的市场信心和要做出业绩的雄心。
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